擺脫價(jià)格戰(zhàn) 鎖具企業(yè)需建立防御堡壘

　　在運(yùn)營成本增加，樓市低迷的現(xiàn)下，鎖具行業(yè)利潤急劇縮水，一些鎖具企業(yè)為了能夠搶占有限的市場資源，不得不加入到低價(jià)競爭中去。其實(shí)短時(shí)的低價(jià)競爭可以獲得一定的好處，緩解現(xiàn)下的局勢壓力，但鎖具企業(yè)要想長久發(fā)展，還需從價(jià)格戰(zhàn)中脫離出來，從品牌、品質(zhì)、品類三方面著手建造自己的防御堡壘。

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　　鎖具品牌是保護(hù)圈

　　在激烈市場競爭中，鎖具廠家務(wù)必先以品牌為依托。品牌是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)文化的體現(xiàn)，一個品牌讓消費(fèi)者信賴肯定是這個品牌有它獨(dú)特的魅力誘惑，而品牌特性的體現(xiàn)恰恰是產(chǎn)品的風(fēng)格和企業(yè)的文化精神。鎖具廠家要通過觸點(diǎn)廣度，讓消費(fèi)者看到對的產(chǎn)品并產(chǎn)生無法拒絕的理由，深度讓受眾沉浸于品牌聯(lián)想，而不把價(jià)格當(dāng)首要考慮因素。

　　鎖具品質(zhì)是取勝關(guān)鍵

　　現(xiàn)今的市場對于鎖具產(chǎn)品的要求不再是停留在數(shù)量的提升，更是注重質(zhì)量方面的飛躍。一個企業(yè)的發(fā)展，核心始終是依靠產(chǎn)品品質(zhì)來支撐，只有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量才能撐起品牌的發(fā)展。無論宣傳、銷售如何，到頭來還是需要產(chǎn)品本身質(zhì)量過硬才能在市場立于不敗之地。

　　鎖具品類多樣配合用戶需要

　　品類即是顧客購買某種商品產(chǎn)生的單一利益點(diǎn)。每個利益點(diǎn)都由物質(zhì)利益和情感利益雙面構(gòu)成。所謂品類稱王就是要求鎖具廠家通過渠道、價(jià)格等方式或以概念根據(jù)地割據(jù)品類，徐圖進(jìn)取。

　　總之，“價(jià)格戰(zhàn)”非長久之計(jì)，長此以往只會擾亂鎖具市場秩序，加劇行業(yè)內(nèi)惡性競爭，從而失去消費(fèi)者的信任。所以，從長遠(yuǎn)角度來講，鎖具企業(yè)需以產(chǎn)品品質(zhì)取勝，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，并自覺維護(hù)行業(yè)秩序，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范。