品牌開(kāi)拓市場(chǎng)前鋒 鎖具企業(yè)應(yīng)提升號(hào)召力

　　隨著居民消費(fèi)能力和消費(fèi)水平的提高，越來(lái)越多的鎖具企業(yè)看到品牌在消費(fèi)者心智和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有越來(lái)越重要的位置，對(duì)于當(dāng)下的鎖具企業(yè)而言，品牌建設(shè)時(shí)不容忽視的企業(yè)發(fā)展工程，當(dāng)下鎖具企業(yè)究竟如何提升自身品牌的號(hào)召力。

　　一、提升企業(yè)形象

　　企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的鎖具企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會(huì)的支持。而品牌管理的目標(biāo)是通過(guò)研究明確目標(biāo)消費(fèi)者的需求所在，依據(jù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃，通過(guò)廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)等推廣手段，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的深度了解，在消費(fèi)者的心目中建立品牌地位，促進(jìn)品牌忠誠(chéng)。

　　二、長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)品牌

　　創(chuàng)立品牌是鎖具品牌發(fā)展的初級(jí)階段，經(jīng)營(yíng)品牌則是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。從成熟悉品牌的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，企業(yè)對(duì)品牌管理經(jīng)歷了創(chuàng)立品牌、經(jīng)營(yíng)品牌、買賣品牌的三步曲。鎖具企業(yè)不妨借鑒這個(gè)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行品牌的資本經(jīng)營(yíng)。到底是運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)去收購(gòu)、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營(yíng)出去，這要從鎖具企業(yè)的具體情況來(lái)確定。這里要強(qiáng)調(diào)的是，要有資本經(jīng)營(yíng)的理念，時(shí)下，這種品牌資本運(yùn)作經(jīng)營(yíng)，在國(guó)際上已司空見(jiàn)慣，在國(guó)內(nèi)也已屢見(jiàn)不鮮。

　　在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者對(duì)品牌的敏感度很高，在各種品牌泛濫的時(shí)期，只有知名的權(quán)威的品牌才更能引起消費(fèi)者的注意。這在鎖具行業(yè)也是一樣，美譽(yù)度不足、缺乏號(hào)召力的品牌很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，更別說(shuō)培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度了，最終的市場(chǎng)表現(xiàn)都是不堪一擊。因此，企業(yè)要在品牌管理上下功夫?？傊?，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，鎖具企業(yè)要切實(shí)管理好品牌，在品牌資本運(yùn)營(yíng)上做足“文章”，減小品牌推廣阻力，節(jié)省鎖具品牌推廣的成本。