國產智能不斷進步：衛(wèi)浴行業(yè)如何創(chuàng)新求“變”

　　近期，廣東省質監(jiān)局就國產智能坐便器與國外智能馬桶展開質量對比。從檢測的結果來看，中國智能馬桶進步飛速，從起步到如今的微弱差距，側面反映出中國衛(wèi)浴制造正在不斷提升和進步。但是，中國衛(wèi)浴創(chuàng)新制造仍顯空白，這是衛(wèi)浴行業(yè)必須正視和直面的現狀。

　　而近日，“中國衛(wèi)浴行業(yè)就是個大山寨”事件愈演愈烈，進而引發(fā)大批批判的聲音。理性的來看，中國衛(wèi)浴起步晚，有些技術方面比之國外衛(wèi)浴品牌要落后，但是，這并不是民族衛(wèi)浴品牌被詬病的原因，因為我們追趕的腳步還是很快的，有些技術已經達到了世界水準，比如國內澳斯曼衛(wèi)浴的一體成型技術、金牌衛(wèi)浴的雙S管道技術和8000工時要求等。之所以別人不看好中國衛(wèi)浴，甚至連國人自己都不自信，山寨只是一個小的原因，更多的是營銷手段的相對滯后。

　　而在國外，網絡營銷也已經逐漸進入成熟期，各種網絡手段的應用也變得熟練。而在國內，網絡營銷尚處于一個初級階段。不過，從國內的營銷手段來看，中國衛(wèi)浴品牌的網絡營銷仍顯空白。雖然，國內也出現了很多經典營銷案例，諸如澳斯曼衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴，就與國內知名策劃機構贏道營銷顧問機構合作，大打網絡營銷牌，并且取得了不錯的成果。例如澳斯曼衛(wèi)浴“節(jié)水大使”風采大賽、節(jié)水聽證會、金牌衛(wèi)浴“萬博共浴”話題討論、“摩浴族”等經典案例也層出不窮，但是衛(wèi)浴企業(yè)缺乏創(chuàng)新仍然是行業(yè)的發(fā)展痛點。

　　不管是大型企業(yè)還是中小型企業(yè)想要突破自身局限，只有通過改而變，變而進，進而優(yōu)的方式使企業(yè)跨上新的臺階。衛(wèi)浴企業(yè)亦是如此，只有不斷開創(chuàng)行業(yè)先河，創(chuàng)新研發(fā)，才能贏占市場，獲得商機。衛(wèi)浴行業(yè)還應該致力于產品、服務、品牌價值等方面創(chuàng)新、提升，從消費者、運輸者、代理商等角度考慮，將產品做到極致，更注重與時俱進，在“變”、“顛覆創(chuàng)新”中持續(xù)前進。

　　不過，衛(wèi)浴行業(yè)的興旺，不是某一家企業(yè)的責任，而是整個衛(wèi)浴行業(yè)的責任。而如何實現網絡營銷的“興業(yè)計劃”不僅是所有的衛(wèi)浴企業(yè)需要思考，所有的衛(wèi)浴行業(yè)也應該積極應對。衛(wèi)浴行業(yè)創(chuàng)新營銷不能胎死腹中，應該要努力走出國門，讓世界看見每一個衛(wèi)浴品牌的亮點。