品牌競爭時代 水龍頭企業(yè)亟需抓創(chuàng)新

　　縱觀當下的水龍頭市場，已經(jīng)從產品競爭轉為了品牌競爭。對于水龍頭企業(yè)來說，在日新月異的今天，水龍頭企業(yè)塑造品牌形象，抓住創(chuàng)新是關鍵。

　　產品競爭轉為品牌競爭

　　眾所周知，產品同質化帶來的后果就是大多數(shù)企業(yè)不得不以低價促銷與同行競爭，而在生產端就更加簡單，在抄襲其他企業(yè)的產品時只需出高價“挖墻腳”就可以。因此，在某一產品領域擁有不可動搖的符合國際標準的、相對獨具特色的水龍頭企業(yè)寥寥可數(shù)。從現(xiàn)在激烈的市場競爭環(huán)境來看，水龍頭企業(yè)從產品競爭轉向品牌競爭的基本格局已經(jīng)定型。

　　不管是產品還是營銷手段嚴重的同質化，都讓不少企業(yè)認識到了創(chuàng)造自己品牌的重要性，我國也有不少水龍頭企業(yè)在這條路上探索，但由于速度過快，缺乏細致長期的規(guī)劃，在產品線拉得過長的情況下，導致產品風格出現(xiàn)混亂的情況，結果失去了原來自己的特色。

　　塑造品牌 企業(yè)需抓創(chuàng)新

　　在大多數(shù)國內品牌依靠頻繁的價格戰(zhàn)來推動產品銷量的時候，各大國際水龍頭品牌卻依靠良好的品牌形象和品質穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著國內高端市場，并進一步擴大市場份額。業(yè)內人士分析，在品牌競爭的時代，保持統(tǒng)一的品牌特征非常重要，而這對于抄襲成風的國內水龍頭企業(yè)來說難以做到。

　　此外國內水龍頭產品在外觀設計及品牌沉淀等方面與國外品牌也有一定差距。除了產品設計遠遠落后國際品牌之外，國內水龍頭企業(yè)的產品質量不穩(wěn)定也成為塑造品牌統(tǒng)一價值的一個重要桎梏。試想一下，如果產品的設計和實用性都非常好，但是品質卻太差，這樣的產品肯定不能在消費者眼里形成長期性的好印象，甚至因此對該品牌的印象也大打折扣。

　　如今，人們的生活水平越來越好，水龍頭產品越來越受到國人的重視，消費者對水龍頭產品的要求也越來越高。在品牌競爭的時代，水龍頭企業(yè)只有實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，實現(xiàn)和消費者的良性互動。在品牌集中度低、產品同質化嚴重等行業(yè)現(xiàn)狀下，水龍頭企業(yè)更應注重產品研發(fā)設計和生產標準控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場。

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