熱水器企業(yè)：把握品牌價值體現(xiàn) 塑造品牌形象

　　所謂品牌，是一個包含名稱、徽標(biāo)、口號和產(chǎn)品、服務(wù)以及公眾人物等眾多內(nèi)容的設(shè)計企劃，包括企業(yè)榮譽、 產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體運營的管理都是品牌所涵蓋的領(lǐng)域。在國內(nèi)行業(yè)市場競爭激烈的環(huán)境下，熱水器企業(yè)想要長久地在市場上生存、發(fā)展下去，就不僅僅需要考慮賣產(chǎn)品的問題，還必須正視如何塑造好的品牌形象，將此深深植入市場和消費者心中。

　　正確把握品牌價值的體現(xiàn)

　　品牌形象也是一個企業(yè)的臉面所在，現(xiàn)階段品牌的作用也越來越受到企業(yè)重視，但是熱水器企業(yè)在品牌營銷推廣以及品牌建設(shè)之余不要陷入思維的誤區(qū)，準(zhǔn)確的定位品牌在企業(yè)市場中的作用，打造一流的品牌形象卻不盲目的崇拜品牌的作用。

　　很多的熱水器企業(yè)都會參加一些有利于提升品牌的各種各樣的一些的評選活動，很多人都不明真理，認(rèn)為在公益的活動上的到了頒獎機構(gòu)頒發(fā)的品牌之后就能成為真正的品牌了，可是事實是怎樣的呢，事實上，在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，只有市場和消費者才是評判產(chǎn)品優(yōu)劣的權(quán)威，沒有嚴(yán)格的企業(yè)管理，沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品，沒有完善的服務(wù)等一系列硬功夫，單靠花錢評出來的“品牌”，消費者是不會認(rèn)可的。

　　品牌內(nèi)涵符合企業(yè)“氣質(zhì)”

　　在很多人的眼中，只有有符合高大尚的企業(yè)才能稱為品牌，因此，不少企業(yè)善于在追求商品價格和檔次上做文章，甚至有的以名代實，恃名抬價。但讓人遺憾的是，這些煞費苦心弄出來的產(chǎn)品，不少都因價格太高而讓許多消費者聞而生畏、望而卻步、敬而遠(yuǎn)之。其實，品牌并不一定就是高檔高價，價廉物美同樣深受廣大消費者的喜愛，同樣能成為一個有實力的品牌。須知我國的消費結(jié)構(gòu)好似一座金字塔，廣大中低收入的消費者是這座金字塔的塔基，如果眾多品牌廠家置塔基于不顧，眼睛里只有塔尖，連基本的市場份額都保不住，更不用說創(chuàng)品牌與保品牌了。

　　企業(yè)的品牌不是“搖錢樹”

　　常言道：“創(chuàng)名不易，保名更難”。面對當(dāng)今激烈的市場競爭，一個企業(yè)要創(chuàng)出一種市場上顧客喜愛的品牌并不很難，但品牌創(chuàng)出后，作為企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)千方百計去愛名、惜名和護名，以求品牌長壽，久有來客。視品牌為“搖錢樹”甩賣、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)者有之;視品牌為“發(fā)財路”進行協(xié)作、聯(lián)營、配套，讓他人做己產(chǎn)品貼己商標(biāo)，從中收取提成或紅利者有之;蘿卜拔快不洗泥，只顧產(chǎn)量不顧質(zhì)量者更有之。這些做法雖短時獲利不少，但最終是“搬起石頭砸自己的腳”。

　　總的來說，企業(yè)在塑造品牌的過程中一定要一場的注意，最怕出現(xiàn)什么失誤，一個熱水器企業(yè)的發(fā)展如果出現(xiàn)嚴(yán)重的錯誤則會導(dǎo)致一個企業(yè)的失敗或者是大傷元氣，面對當(dāng)今市場，熱水器企業(yè)要應(yīng)用正確的發(fā)展思維，助企業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展之路。