熱水器企業(yè)發(fā)展壓力加劇 亟需提升實(shí)力

　　如今的熱水器行業(yè)發(fā)展日趨成熟，前景也十分廣闊，但是行業(yè)在發(fā)展過(guò)程多留下的弊端日趨凸顯，再加上一些外部因素的影響，熱水器企業(yè)發(fā)展的壓力加劇。在這樣的形勢(shì)之下，中國(guó)熱水器著名品牌的筆者認(rèn)為，熱水器企業(yè)亟需從多方面提升實(shí)力，才能迎來(lái)光明。

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　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示熱水器市場(chǎng)增長(zhǎng)空間仍然可觀

　　其實(shí)，家居建材市場(chǎng)的市場(chǎng)發(fā)展前景還是尤為可觀的。根據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)2020年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%，這意味著中國(guó)將新增1.7億左右的城鎮(zhèn)人口，所以未來(lái)，剛需還是有的。第二是改善型需求的激增：中國(guó)家庭平均每8-15年的重裝周期，也意味著一大波改善需求的群體襲來(lái)!而根據(jù)向上型消費(fèi)的趨勢(shì)來(lái)看，一旦改善，就意味著要比以前好。

　　同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也帶來(lái)了消費(fèi)能力的提升：中國(guó)經(jīng)濟(jì)還是維持在7%左右的增速，相比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家1%左右增速來(lái)講，這個(gè)增長(zhǎng)的速度還是驚人的。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)15-20年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量將增加3倍，這部分人將代表中國(guó)未來(lái)最具備消費(fèi)潛力的群體。在發(fā)達(dá)國(guó)家，平均每人每年消費(fèi)家具約為300歐元左右，而中國(guó)，目前不足50歐元，從未來(lái)消費(fèi)的總量及消費(fèi)的趨勢(shì)來(lái)看，這個(gè)需求的增長(zhǎng)空間顯然是非常巨大的。

　　熱水器企業(yè)需從多方面著手突破逆境

　　從這一系列的數(shù)據(jù)調(diào)查中可以看出：剛需群體的消費(fèi)力與改善型需求的消費(fèi)力差異巨大，如果說(shuō)過(guò)去熱水器消費(fèi)呈現(xiàn)的是金字塔型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而未來(lái)必定呈現(xiàn)啞鈴狀銷售結(jié)構(gòu)，直白一點(diǎn)，剛需是基本需求，強(qiáng)化實(shí)用性，強(qiáng)化性價(jià)比;而改善型需求則更加強(qiáng)化品牌、設(shè)計(jì)、材質(zhì)、環(huán)保等。

　　面對(duì)未來(lái)趨勢(shì)，熱水器企業(yè)首先應(yīng)重視對(duì)品牌的打造，加大對(duì)宣傳及終端的投入;第二是企業(yè)營(yíng)銷核心戰(zhàn)略的后移，逐步將企業(yè)營(yíng)銷的重心從招商開(kāi)店，位移到終端盈利能力、位移到對(duì)消費(fèi)者的知名度及美譽(yù)度上來(lái);第三是重視互聯(lián)網(wǎng);第四是強(qiáng)化新興渠道的合作與拓展;第五是加強(qiáng)研發(fā)能力。

　　面對(duì)惡劣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，熱水器企業(yè)還需發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在逆境之中，迎難而上，從多個(gè)方面提升自我的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。