中國壁掛爐品牌：加強(qiáng)廣告與渠道之間的合作

　　廣告是一個(gè)企業(yè)對外做好宣傳的主要手段，隨著中國壁掛爐品牌的發(fā)展越來越成熟，意識到走價(jià)格競爭是遲早會破敗的，而品牌才有持久永恒的力量，那么，品牌的宣傳離不開廣告與渠道。在此階段，中國壁掛爐品牌需打好渠道戰(zhàn)役，在最大程度上有效結(jié)合渠道和廣告之間的關(guān)系。

　　企業(yè)需加強(qiáng)廣告與渠道之間的契合度

　　廣告投入與渠道建設(shè)，壁掛爐品牌建設(shè)的兩大重要驅(qū)動力。壁掛爐假如在廣告與渠道建設(shè)上同時(shí)投入大量資源，使企業(yè)置于高度風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營壓力之下，假如市場反應(yīng)稍有波動，很快會近乎崩潰。

　　各壁掛爐企業(yè)自身建立的專賣店也得靠龐大的資源維持。所以壁掛爐企業(yè)在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護(hù)品牌新印象，樹立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長。

　　壁掛爐屬于“耐用消費(fèi)品”，其使用價(jià)值和價(jià)格區(qū)間有別于市場上的一般消費(fèi)品，壁掛爐產(chǎn)品的使用周期長，少則幾年，長則幾十年，所以重復(fù)購買頻率不高。因此傳播品牌、建立品牌的主要途徑理想是渠道結(jié)合廣告。

　　企業(yè)需權(quán)衡廣告與渠道之間的投入比例

　　衡量渠道建設(shè)和媒體廣告投放比例，壁掛爐企業(yè)需正確把握?，F(xiàn)在壁掛爐市場的游戲規(guī)則的需要：必須先投入渠道建設(shè)，然后才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆壁掛爐品牌與渠道的銷售潛力。

　　在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該改變以傳統(tǒng)的大眾傳播主導(dǎo)方向，而必須以渠道包裝為主導(dǎo)，即讓渠道運(yùn)作品牌化，最大化地將渠道資源轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。

　　在信息時(shí)代中，壁掛爐品牌策劃呼喚新思維模式：以適應(yīng)具有獨(dú)特市場特征的壁掛爐產(chǎn)業(yè)品牌推廣。事實(shí)上，從多家壁掛爐企業(yè)成功案例可得出：盡管渠道資源費(fèi)用已成為品牌發(fā)展與實(shí)現(xiàn)銷售重要難關(guān)，但必須進(jìn)行渠道的品牌化建設(shè)，同時(shí)根據(jù)品牌建設(shè)的差異性的需要結(jié)合大眾媒體傳播品牌。

　　壁掛爐品牌的建設(shè)與恒久是需要企業(yè)對自身有著良好的認(rèn)識，借助廣告宣傳與渠道建設(shè)的優(yōu)勢為企業(yè)的發(fā)展壯大提供堅(jiān)固的力量。