想要長遠發(fā)展 小家電企業(yè)需塑造品牌提升品牌價值

　　縱觀如今的各行各行，談到競爭總是離不開品牌二字，可見品牌的重要性。對于小家電企業(yè)來說，建設(shè)品牌不僅能提升產(chǎn)品銷量，而且對企業(yè)往后長遠發(fā)展有著重要作用。那么小家電企業(yè)該如何塑造品牌、提升品牌價值呢?

　　想要長遠發(fā)展 小家電企業(yè)需塑造品牌提升品牌價值(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　一、小家電企業(yè)需充分整合線上線下渠道和資源

　　自進入互聯(lián)網(wǎng)時代，各個行業(yè)都在進行渠道創(chuàng)新。2008年以來，越來越多的品牌開始考量互聯(lián)網(wǎng)B2C電子商務(wù)策略，建立自己品牌的直銷網(wǎng)站或者在淘寶商城上開設(shè)旗艦店。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年線下渠道開始回暖，進入回歸周期，O2O的線下資源優(yōu)勢價值相對提升，具備品牌、門店、用戶、場景、物流等優(yōu)勢的價值性線下渠道商將獲得深入發(fā)展?？梢钥吹胶芏嘈〖译娖放崎_始加大線下布局力度?？傮w來說，小家電品牌需要充分整合線上線下的渠道和資源，形成營銷閉環(huán)，擴大市場。

　　二、小家電企業(yè)應(yīng)打造良好形象建立口碑網(wǎng)絡(luò)

　　所謂企業(yè)公民是指企業(yè)在經(jīng)營活動中，以地球環(huán)境和人類福祉為出發(fā)點，按照為客戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和滿意服務(wù)為基本原則，自覺承擔(dān)社會責(zé)任，實現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的線性發(fā)展。企業(yè)公民是優(yōu)質(zhì)企業(yè)的代名詞，也已成為最受尊敬企業(yè)的代名詞;企業(yè)公民是企業(yè)社會責(zé)任的進一步發(fā)展和高級階段;企業(yè)公民建設(shè)是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，也是塑造品牌形象的重要環(huán)節(jié)。成為企業(yè)公民是小家電企業(yè)建立品牌口碑的重要路徑之一，但整個口碑網(wǎng)絡(luò)的建立需要多個層面的努力。通常，口碑網(wǎng)絡(luò)的建立也需要整合線上線下資源，在培養(yǎng)忠實用戶的同時，更要讓用戶參與到品牌的價值共創(chuàng)中，形成社群，主動傳播品牌的價值理念、產(chǎn)品和服務(wù)。

　　三、小家電企業(yè)應(yīng)利用大數(shù)據(jù)價值挖掘用戶需求

　　大數(shù)據(jù)時代，小家電企業(yè)要做的不僅是硬實力的打造和軟實力的開發(fā)，更要挖掘大數(shù)據(jù)背后的價值。首先，企業(yè)能夠通過云平臺收集用戶行為數(shù)據(jù)并對其進行分析，了解目標用戶的特征和喜好，建立用戶畫像，針對不同用戶提供個性化的消費體驗，并給不同用戶提供個性化優(yōu)惠，促進二次銷售;其次，通過數(shù)據(jù)分析，企業(yè)能夠提前把握市場消費需求，為精準營銷和高效營銷提供信息和決策支撐。

　　四、小家電企業(yè)應(yīng)積極參展抓住發(fā)展機遇

　　行業(yè)展覽會的參展活動是小家電品牌在行業(yè)內(nèi)進行招商和展示的重要場合，企業(yè)應(yīng)當抓住機會，一方面了解行業(yè)的整體發(fā)展與技術(shù)進步，以更好地做出戰(zhàn)略調(diào)整和產(chǎn)品創(chuàng)新;另一方面，積極展示自己的品牌，進行商貿(mào)洽談與合作，通過最直觀的展示方式，迅速促成交易。此外，品牌自行組織舉辦的研討活動或參加的政府、行業(yè)協(xié)會、媒體機構(gòu)舉辦的行業(yè)研討活動與會議，都是小家電品牌向行業(yè)用戶進行品牌宣傳的重要路徑。

　　所以，在互聯(lián)網(wǎng)時代，小家電企業(yè)還需進行渠道創(chuàng)新，整合線上線下資源，打造良好品牌口碑，并利用大數(shù)據(jù)挖掘用戶需求，緊緊把握市場機遇，參加展會增加市場曝光率，如此才能更好的在市場耕耘，開發(fā)出更多的新市場。