小家電知名品牌做好品牌戰(zhàn)略 必須抓核心

　　如今，小家電行業(yè)一線品牌屈指可數(shù)，這表示小家電市場還有很大的成長空間。在此背景下，建立品牌戰(zhàn)略成為小家電企業(yè)走向行業(yè)前端的必經(jīng)之路。有業(yè)內(nèi)人士指出，做好品牌戰(zhàn)略，必須抓核心。

　　1、精準(zhǔn)定位品牌

　　俗話說：品牌無定位，廠家不好活。對于小家電產(chǎn)品來說，品牌的構(gòu)建相當(dāng)重要，它直接影響到小家電企業(yè)的經(jīng)營狀態(tài)。每家小家電企業(yè)都需要有一個主攻的方向，任何企業(yè)都不可能為市場上的所有顧客提供所有產(chǎn)品或服務(wù)，而只能根據(jù)自己的具體情況選擇具有優(yōu)勢的細(xì)分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處于被動境地。

　　2、創(chuàng)新推廣模式

　　創(chuàng)意，是指對現(xiàn)實存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。這里暫且將“創(chuàng)意”分為技術(shù)上的創(chuàng)新和傳播上的創(chuàng)新。對于技術(shù)上的創(chuàng)新，主要是針對不同消費(fèi)者的不同需求，小家電企業(yè)需要研發(fā)和生產(chǎn)出新的小家電產(chǎn)品，以爭取到更大的市場份額。至于傳播上的創(chuàng)新，則是要將小家電產(chǎn)品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實效的感覺，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

　　3、洞察消費(fèi)者需求

　　如今小家電市場產(chǎn)品繁多，同質(zhì)化現(xiàn)象卻嚴(yán)重，不管在小家電的功能還是外形上，不少企業(yè)的做法總是如出一轍。小家電企業(yè)若能洞察到消費(fèi)者真正的需求，找到市場機(jī)會，進(jìn)而采取有效的市場行動，定會大有收獲。“洞察”不僅是針對企業(yè)高層而言，同樣是針對區(qū)域市場乃至銷售一線。

　　4、做好品牌維護(hù)

　　品牌運(yùn)營是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，小家電企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭，在這個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，小家電品牌的運(yùn)營和維護(hù)主要表現(xiàn)為微信、微博和官方網(wǎng)站的運(yùn)營和維護(hù)。在業(yè)內(nèi)人士看來，品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實施中的一項重要的工作。它既要將產(chǎn)品推廣出去，又要將考慮到用戶的體驗。

　　5、做好品牌傳播

　　品牌傳播,就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場銷售。如今已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的時代，再好的產(chǎn)品，也需要靠吆喝。在小家電行業(yè)中，品牌傳播的方式有很多種：電視冠名、公益助學(xué)、終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講，品牌推廣與產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的地位同樣重要。

　　曾經(jīng)有人說過：一個優(yōu)秀的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品一定是建立在完善的營銷策劃方案的基礎(chǔ)上，只有擁有一套建立健全的品牌戰(zhàn)略，才能夠助品牌走向成熟，走向成功。小家電企業(yè)亟需認(rèn)清品牌戰(zhàn)略建立的重要性。