藝術(shù)涂料企業(yè)明星代言成常態(tài) 將品牌形象深入人心

　　一個(gè)成功的品牌應(yīng)該具備一個(gè)清晰的品牌形象。對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)而言，企業(yè)品牌的創(chuàng)立是與企業(yè)創(chuàng)建相伴而生的。入行十幾年以來(lái)，藝術(shù)涂料行業(yè)的品牌概念在消費(fèi)者心中并不存在，然而，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，藝術(shù)涂料企業(yè)品牌塑造刻不容緩，今年，有多家企業(yè)紛紛與明星簽約，試圖以“明星”為切入口將品牌形象注入消費(fèi)者心中，的確，這個(gè)時(shí)候正是品牌塑造的時(shí)機(jī)所在，藝術(shù)涂料企業(yè)需抓住這一良好時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌塑造的一大跨越。

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　　明星品牌代言有利有弊

　　選擇某位明星做品牌形象代言人，前提條件是該明星具備一定社會(huì)知名度和眾多的粉絲，擁有美好的正面形象，與企業(yè)品牌形象塑造有一定關(guān)聯(lián)性，與消費(fèi)群體有一定聯(lián)系，這樣才能樹(shù)立良好的證明品牌形象與高度的品牌聯(lián)想。不可忽視的是，明星眾多代言人的粉絲在某些情況下也會(huì)轉(zhuǎn)化成一定程度上的忠實(shí)消費(fèi)者。

　　但是，企業(yè)也需要認(rèn)識(shí)到，明星代言并非一定對(duì)品牌產(chǎn)生百分之百的好處。從品牌傳播的本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，品牌定位信息以視覺(jué)形象創(chuàng)意吸引消費(fèi)者關(guān)注，并對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生良好的品牌形象、品牌認(rèn)知與消費(fèi)選擇的好感。請(qǐng)明星代言，很多程度上是用明星的曝光度，獲得觀眾的良好印象與好感，但是，也難免出現(xiàn)明星發(fā)生負(fù)面事件，從而對(duì)品牌形象無(wú)利甚至有影響的情況，并且明星代言的費(fèi)用不菲，藝術(shù)涂料企業(yè)不需盲目跟風(fēng)。

　　明星代言為切入口 將品牌形象注入人心

　　藝術(shù)涂料品牌請(qǐng)明星代言之后，隨之而來(lái)的是藝術(shù)涂料品牌知名度的提高。品牌的知名度可以分為四個(gè)等級(jí)：無(wú)知名度、提示知名度、未提示知名度和頂端知名度。藝術(shù)涂料品牌知名度最低一級(jí)是無(wú)知名度。藝術(shù)涂料品牌經(jīng)過(guò)明星代言之后，從無(wú)知名度到提示知名度容易。提示知名度指消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)提示或某種暗示之后，可以想到某一藝術(shù)涂料品牌。藝術(shù)涂料品牌經(jīng)過(guò)形象代言之后，一般都可以達(dá)到提示知名度。藝術(shù)涂料品牌的未提及知名度的要求相對(duì)較高，也就是說(shuō)經(jīng)過(guò)明星代言，消費(fèi)者在不需要任何提示的情況下就能夠想起該品牌，這對(duì)明星和消費(fèi)者雙方來(lái)說(shuō)都是很難做到的，除非是明星的鐵桿粉絲。

　　作為藝術(shù)涂料企業(yè)而言，選擇明星僅僅是走出了第一步。如何做好后期宣傳以及后續(xù)的投放力度其實(shí)同樣重要。明星代言費(fèi)、廣告制作費(fèi)和投放費(fèi)，這三大塊資金的合理分配非常關(guān)鍵，絕對(duì)不能把費(fèi)用的大頭都給了代言費(fèi)，而在廣告制作和投放上面捉襟見(jiàn)肘、不舍得投入。請(qǐng)了一線明星，就必然要在全國(guó)市場(chǎng)做推廣，央視、各地重要衛(wèi)視、機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車(chē)、高速公路都是需要全盤(pán)來(lái)考慮的。如果只是做區(qū)域市場(chǎng)，那么就沒(méi)必要請(qǐng)價(jià)格昂貴的一線明星了。

　　從品牌的發(fā)展路徑看，一個(gè)企業(yè)的品牌從無(wú)到有,從弱到強(qiáng),正是品牌培育與建設(shè)的方向。品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)不斷的過(guò)程，藝術(shù)涂料企業(yè)需堅(jiān)持不懈，才能拿下最后的成功。