藝術(shù)涂料企業(yè)如何真正運(yùn)用好饑餓營銷策略?

　　所謂饑餓營銷，是指企業(yè)有意將某種產(chǎn)品的產(chǎn)量控制到市場需求量以下，使市場始終處于饑餓狀態(tài)，從而提升產(chǎn)品的價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品的長期銷售。其實(shí)質(zhì)是為了刺激更大的消費(fèi)群體，是為適應(yīng)消費(fèi)者“物以稀為貴”、“搶手就是好貨”的心理定勢而設(shè)計(jì)的。對于藝術(shù)涂料企業(yè)而言，想要真正運(yùn)用好饑餓營銷策略，則必須具備一定的條件。

　　藝術(shù)涂料企業(yè)如何真正運(yùn)用好饑餓營銷策略?(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　1、產(chǎn)品是核心

　　產(chǎn)品必須在同類產(chǎn)品中具有獨(dú)到的優(yōu)勢，這是企業(yè)實(shí)施饑餓營銷的前提條件。雖說消費(fèi)者具有一定的消費(fèi)沖動(dòng)，但消費(fèi)過程中，品質(zhì)更好的產(chǎn)品才會激起消費(fèi)者的購買欲。

　　因此，藝術(shù)涂料企業(yè)若想要更好地運(yùn)用饑餓營銷策略必須要有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。藝術(shù)涂料企業(yè)應(yīng)該做的是走精細(xì)化道路，嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)，好產(chǎn)品才能讓市場買單。

　　2、品牌是基礎(chǔ)

　　縱觀饑餓營銷的成功案例就會發(fā)現(xiàn)其背靠強(qiáng)大的品牌影響力，iPhone、小米等電子類產(chǎn)品，LV、channel等奢侈品類，它們所依附的無不是品牌在市場的影響力。知名品牌的消費(fèi)者認(rèn)可度和品牌忠誠度高，企業(yè)制造供不應(yīng)求的搶購氣氛消費(fèi)者容易接受，從而加入排隊(duì)搶購的隊(duì)伍中，陷入饑餓營銷的預(yù)設(shè)消費(fèi)模式中。近幾年來，藝術(shù)涂料企業(yè)對品牌建設(shè)的重視以及品牌意識的覺醒，隨著品牌影響力的不斷提升，未來必定會是品牌割據(jù)的時(shí)代。藝術(shù)涂料市場的發(fā)展似乎在為饑餓營銷策略的實(shí)施打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　3、定位是要義

　　饑餓營銷的最終目的是賣產(chǎn)品，而精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位是為了體現(xiàn)產(chǎn)品最大優(yōu)勢，能更好地抓住目標(biāo)人群。最成功的營銷不是如何把產(chǎn)品賣出去，而是如何讓消費(fèi)者樂意買你的產(chǎn)品。定位不僅僅是產(chǎn)品的定位，更是消費(fèi)者定位。目標(biāo)消費(fèi)群體是誰?如何掌握消費(fèi)者的心理進(jìn)而將產(chǎn)品銷售推向更大化?只有在制定營銷策略的時(shí)候做到心中有數(shù)才能更好地把握產(chǎn)品銷售動(dòng)向。俗話說得好，“沒有金剛鉆兒，別攬那瓷器活兒”。藝術(shù)涂料企業(yè)在實(shí)施有效的營銷策略時(shí)更應(yīng)該注意的是如何才能達(dá)到利益最大化，切莫跟風(fēng)而行，以免風(fēng)大閃了腰。

　　每種營銷方式都有其優(yōu)缺點(diǎn)，饑餓營銷雖然可以強(qiáng)化消費(fèi)者的購買欲望，放大產(chǎn)品及品牌的號召力，有利于企業(yè)獲得穩(wěn)定的收益，有利于維護(hù)品牌形象，但也會損害企業(yè)誠信形象，消耗消費(fèi)者品牌忠誠度，因此實(shí)施難度高，在運(yùn)用任何一種營銷方法時(shí)，藝術(shù)涂料企業(yè)都需做好充分準(zhǔn)備即可。