高端消費者為服務(wù)買單 中國門業(yè)必須做好準備

　　隨著經(jīng)濟大環(huán)境的變化以及行業(yè)本身的蝶變，在營銷渠道和營銷模式上發(fā)生著巨大的改變。總的來說，主要體現(xiàn)在兩個方面，第一是營銷渠道多元化趨勢明顯，傳統(tǒng)的賣場渠道已經(jīng)逐漸失去成效;第二是門業(yè)的服務(wù)質(zhì)量被看重，未來門業(yè)的服務(wù)將經(jīng)受巨大的考驗。

　　陳舊的經(jīng)驗壓縮保守者的觀察視野

　　門業(yè)主要通過賣場銷售的觀念是大多數(shù)人的共識，即使在互聯(lián)網(wǎng)極具沖擊力的今天，他們?nèi)匀粓孕沤^大部分門業(yè)都是通過專業(yè)賣場銷售的。不過，反觀現(xiàn)狀賣場的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位早已大不如前，并且在可以預(yù)見的將來，其地位很難恢復(fù)到以前，賣場作為主要的銷售渠道地位必將繼續(xù)被削弱。

　　這樣的判斷對于新進入門業(yè)，以及準備進入門業(yè)行業(yè)的經(jīng)銷商極為重要。門業(yè)銷售的渠道已經(jīng)越來越多元化，或許，傳統(tǒng)意義上的門業(yè)專賣店已經(jīng)不再適合新時代消費者的需求。如今最具活力的消費者，喜歡的是一眼能看穿家居空間全景的情景式店鋪，而這已經(jīng)不是目前大多數(shù)門業(yè)專賣店能夠達到的境界。以前有效的經(jīng)驗，適應(yīng)今天的消費環(huán)境，人們很難不發(fā)出生意難做、門業(yè)行業(yè)深陷嚴冬的感嘆。而事實上，很多門業(yè)同行早已另辟蹊徑。

　　經(jīng)濟業(yè)態(tài)的巨變將繼續(xù)重塑中國門業(yè)

　　中國經(jīng)濟已經(jīng)進入一個全新的發(fā)展階段。在這個新時代，人們不再只求溫飽，而是追求更高層次的精神享受;在這個時代，居民收入將倍增，而收入的獲取方式是前人難以理解的。服務(wù)業(yè)正在成為主要經(jīng)濟形態(tài)，以服務(wù)業(yè)為主要特征的新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，對門業(yè)提出了更高的要求--門業(yè)的無形價值更被人看重，也成為門業(yè)未來最主要的利潤來源。

　　這樣的經(jīng)濟業(yè)態(tài)的改變，就要求門業(yè)制造業(yè)與零售業(yè)必須迎合這一社會大潮的改變，主動變身為服務(wù)業(yè)的一個分支，而不是熱衷于再成為大規(guī)模制造業(yè)的一員，像一些轉(zhuǎn)型定制服務(wù)的商家就獲得了巨大的成功。未來，門業(yè)企業(yè)家坐在一起，比試的將不再是是否使用了高端的機械設(shè)備，而將是靈巧的小批量、智能化、即時化生產(chǎn)系統(tǒng)，滿足消費者最個性化的需求，將高效工業(yè)生產(chǎn)與個性化需求完美融合。中國的高端門業(yè)消費者一定愿意為軟性服務(wù)買單，而中國門業(yè)必須為此做好充分的準備。