創(chuàng)新營銷模式 門業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)艱難

　　門業(yè)企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無奈的是門業(yè)行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。

　　企業(yè)品牌之戰(zhàn)的背后是市場競爭日益激烈的現(xiàn)實(shí)。因此品牌建設(shè)缺乏技巧是不行的。事實(shí)上，很多成長中的中小門業(yè)企業(yè)，已經(jīng)意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達(dá)到預(yù)期的效果。目前，門業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

　　許多中小門業(yè)企業(yè)面臨“品牌宣傳難見效”的困境。這與門業(yè)是一個低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對門業(yè)品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，門業(yè)行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。

　　以門業(yè)企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫冊+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對銷售環(huán)節(jié)的意義并不大。門業(yè)企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

　　以網(wǎng)絡(luò)營銷和綠色營銷脫穎而出

　　雖然中小企業(yè)資金不如那些大門業(yè)企業(yè)，但是我們可以選擇適合本品牌的活動，將品牌與活動結(jié)合，實(shí)現(xiàn)雙贏。除此以外，還有兩種新興的營銷方式值得借鑒：網(wǎng)絡(luò)營銷和綠色營銷。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷：當(dāng)今社會是信息的時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為老百姓生活中不可或缺的一部分，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)的興起也為廣大中小企業(yè)的品牌營銷帶來了福利。中小企業(yè)應(yīng)該借網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)，積極主動地利用網(wǎng)絡(luò)平臺，宣傳企業(yè)品牌，創(chuàng)建品牌文化。例如：在淘寶網(wǎng)的十大網(wǎng)商評選中，深大玉妹、卿顏黛堂等品牌脫穎而出。這些品牌的脫穎而出與網(wǎng)絡(luò)營銷是分不開的，是值得廣大中小企業(yè)學(xué)習(xí)的。

　　綠色營銷：綠色營銷是指從需求到投放市場的整個過程都以“綠色”為主題，構(gòu)建綠色的消費(fèi)鏈，中小門業(yè)企業(yè)可以借此機(jī)會創(chuàng)建綠色品牌建設(shè)之路，進(jìn)行綠色品牌創(chuàng)建、綠色品牌傳播，將企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、環(huán)境利益聯(lián)系起來，并著重突出環(huán)境與消費(fèi)者消費(fèi)品質(zhì)的關(guān)系，引發(fā)消費(fèi)者對環(huán)境的關(guān)注，突出自身品牌“綠色”的特點(diǎn)，不斷培育、發(fā)展、壯大綠色消費(fèi)市場，使自身品牌脫穎而出。