中國(guó)門(mén)業(yè)著名品牌：拓展多元化渠道 走個(gè)性化之路

　　由于受房?jī)r(jià)一路飆升、材料成本上漲等因素的影響，門(mén)業(yè)整體發(fā)展速度放慢，就連一直以來(lái)備受看好的木門(mén)行業(yè)也未能幸免。在當(dāng)今消費(fèi)者消費(fèi)需求日益苛刻和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)形勢(shì)下，門(mén)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)已是刻不容緩。

　　維穩(wěn)經(jīng)銷商渠道 拓展多元化渠道

　　對(duì)于整個(gè)門(mén)業(yè)而言，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下以及整體家居大刀闊斧的整合之下，原有的經(jīng)銷商渠道擁有的市場(chǎng)份額已所剩無(wú)幾。

　　除此之外，2015年是門(mén)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+元年”，有不少企業(yè)開(kāi)始嘗試互聯(lián)網(wǎng)+，例如一些企業(yè)試水O2O、電商。但從門(mén)業(yè)目前的情況來(lái)說(shuō)，門(mén)業(yè)在發(fā)展電商時(shí)出現(xiàn)線上線下分家溝通受阻等問(wèn)題，而一些低端企業(yè)在網(wǎng)上售賣的產(chǎn)品質(zhì)差價(jià)廉，也打擊了消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買木門(mén)的熱情。不過(guò)，在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播渠道方面，已經(jīng)有越來(lái)越多的門(mén)業(yè)意識(shí)到微信等移動(dòng)互聯(lián)工具的作用，利用企業(yè)公眾號(hào)、行業(yè)媒體公眾號(hào)等進(jìn)行品牌營(yíng)銷和傳播。由此看來(lái)，終端前移、前端攔截，電子商城、社區(qū)店、倉(cāng)儲(chǔ)式銷售，多元化的渠道正在重新定義門(mén)業(yè)市場(chǎng)。

　　提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力 走個(gè)性化之路

　　對(duì)于當(dāng)前的門(mén)業(yè)總體情況來(lái)講，創(chuàng)新事實(shí)上是一個(gè)長(zhǎng)期存在的偽命題，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到營(yíng)銷策略再到終端表現(xiàn)，模仿與抄襲其實(shí)是所謂“創(chuàng)新”的全部?jī)?nèi)容。許多知名的家具理論家和老板習(xí)慣把局部的技術(shù)改良或管理改善都冠以創(chuàng)新的噱頭表達(dá)自我，這也是形成企業(yè)戰(zhàn)略虛空的一種思想根源。

　　另外，從近兩年產(chǎn)品走勢(shì)來(lái)看，歐式、美式、新中式包括部分韓式在家具展會(huì)上唱主角，好像是大部分企業(yè)走對(duì)了路子，但事實(shí)上與往年相比客流量、簽單量、都在嚴(yán)重下滑。產(chǎn)品風(fēng)格競(jìng)爭(zhēng)已無(wú)多大空間，但產(chǎn)品的定價(jià)、材料、做工、功能等都成為了主流競(jìng)爭(zhēng)因素，所以，在工藝、技術(shù)、服務(wù)、市場(chǎng)等條件相當(dāng)?shù)那闆r下，產(chǎn)品創(chuàng)新力是門(mén)業(yè)品牌贏得市場(chǎng)的不二法寶。除此之外，客戶是上帝，服務(wù)無(wú)底線，門(mén)業(yè)要靠服務(wù)贏得信譽(yù)。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起下，以前經(jīng)銷商渠道的效應(yīng)逐漸開(kāi)始下降，同時(shí)，那些風(fēng)格大同小異的產(chǎn)品、服務(wù)不完善的企業(yè)更無(wú)法贏得消費(fèi)者的心。門(mén)業(yè)要活下去，亟需緊跟時(shí)代發(fā)展潮流和市場(chǎng)消費(fèi)需求，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。