應對跨國品牌威脅 中國太陽能路燈品牌要做好防御工作

　　隨著太陽能路燈行業(yè)的發(fā)展愈來愈成熟，中國的太陽能路燈品牌的競爭對手也從國內擴張到國際的范圍，其競爭對手也包括國內自主品牌的同行，還有跨國太陽能路燈品牌巨頭。中國太陽能路燈品牌在意識到競爭威脅的同時，除了要繼續(xù)保持“主場“優(yōu)勢，還要繼續(xù)提升自我做好防御工作。

　　中國品牌的土生土長決定了它的親民性。相對于外來品牌，中國的太陽能路燈品牌在價格和形象上都比較靠近當地消費者，在當地的消費圈中有一定的知名度。同時，中國太陽能路燈品牌在就近的市場發(fā)展生存，它不需要支出巨大的品牌包裝宣傳費用，也不需要大量的市場開辟維護費用，所以中國太陽能路燈品牌在價格上有一定的優(yōu)勢。

　　但是即使中國品牌優(yōu)勢優(yōu)點多多，但是在面對外來大軍的滾滾而來之下，中國太陽能路燈品牌還是需要從以下幾個方面來做好防御：

　　第一，繼續(xù)強化品牌意識。只有自身擁有對品牌非常強烈的認識與意識，才能將品牌更好更強的做下去。而中國太陽能路燈品牌對品牌的認識還只是停留在初步的階段或者根本沒有品牌意識。而隨著市場品牌化的運作，品牌意識的增強必然是時代不可扭轉的發(fā)展趨勢。

　　第二，保障自身產業(yè)鏈的完善。一個成熟的產業(yè)包括上、中、下游的完整產業(yè)鏈，它是從原料、設備、生產到區(qū)域代理，最后由經銷商面對終端消費群體的這樣一個鏈條。太陽能路燈生產企業(yè)處于這一鏈條的中間環(huán)節(jié)。在三四線城市，位于產業(yè)鏈上游的原料以及配件廠家往往處于缺失狀態(tài)，而從一二線城市或沿海發(fā)達城市采購原材料，還不如直接挪窩，把廠建在產業(yè)鏈完善的地區(qū)。

　　第三，中國太陽能路燈品牌以品質取勝。在品牌集中度低、產品同質化嚴重等行業(yè)現狀下，中國太陽能路燈品牌更應注重產品研發(fā)設計和生產標準控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場。