智能廚衛(wèi)品牌小熊電器：鎖定年輕族群，升級(jí)生活質(zhì)感體驗(yàn)

　　隨著在物質(zhì)豐裕年代成長(zhǎng)起來(lái)的90后、95后逐漸成為消費(fèi)主流，我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：這一代年輕人對(duì)于生活質(zhì)感的要求，明顯跟過(guò)去任何一代人都不同。而小家電品類(lèi)正好可以滿(mǎn)足年輕一代對(duì)精致而美好生活追求的需求，小熊電器看到了這類(lèi)需求背后的機(jī)遇，并且恰如其分地用相應(yīng)產(chǎn)品予以承接，得益于此，小熊電器成為當(dāng)下最受年輕人追捧的創(chuàng)意小家電品牌。

　　圖：小熊電器電飯盒

　　在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，家電產(chǎn)品已經(jīng)被標(biāo)準(zhǔn)化、工具化，基本被年輕人歸類(lèi)為家里的“基建”;而小熊電器很大膽，它想做年輕人的伙伴，因陪伴需求而生。一個(gè)伙伴，可以幫助用戶(hù)的生活過(guò)得更輕松愉悅，可以跟用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，也可以出現(xiàn)在用戶(hù)的社交圈，連同用戶(hù)的個(gè)人魅力一同展現(xiàn)。可以說(shuō)小熊電器是因用戶(hù)而生，一開(kāi)始就把產(chǎn)品定義為用戶(hù)伙伴。

　　小熊電器創(chuàng)立于2006年，最早以酸奶機(jī)切入市場(chǎng)。據(jù)小熊電器董事長(zhǎng)李一峰接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，當(dāng)時(shí)是基于消費(fèi)者對(duì)奶制品健康的關(guān)注以及小杯酸奶的可分享屬性進(jìn)行研發(fā)。十幾年過(guò)去了，這樣的洞察依然符合當(dāng)下年輕人的飲食和社交需求，而小熊酸奶機(jī)至今依然牢牢占據(jù)著品類(lèi)市場(chǎng)的首位。酸奶機(jī)大受好評(píng)，小熊電器又緊跟著圍繞早餐場(chǎng)景，推出了煮蛋器、多士爐等創(chuàng)意小家電品類(lèi)，打造了獨(dú)特的“早餐經(jīng)濟(jì)”，從此年輕人的早餐餐桌不再冰冷，小熊電器銷(xiāo)量持續(xù)火熱。截止目前,圍繞不同生活場(chǎng)景和社交需要,小熊電器已經(jīng)研發(fā)設(shè)計(jì)出30 大品類(lèi)、超過(guò) 400 款SKU,并且對(duì)創(chuàng)意小家電品類(lèi)邊界仍在不斷拓展。

　　圖：小熊電燉盅

　　得益于小熊電器植根多年的線(xiàn)上渠道建設(shè)，讓后端的用戶(hù)需求、前端的市場(chǎng)反饋都積極迅速，小熊電器自此駛?cè)肓丝燔?chē)道。一盅多膽的電燉類(lèi)小家電解決親朋好友來(lái)家聚會(huì)時(shí)的眾口難調(diào)問(wèn)題，分享的同時(shí)也有私人訂制的舒適感;華夫餅機(jī)讓親子互動(dòng)既妙趣橫生又充滿(mǎn)教育意義;滿(mǎn)足一人私享的迷你小電飯煲讓獨(dú)居一族擁有了強(qiáng)烈的被重視感和幸福感等，隨著小熊電器對(duì)創(chuàng)意小家電品類(lèi)邊界的不斷拓展，其產(chǎn)品內(nèi)核也越發(fā)聚焦：專(zhuān)注于用戶(hù)的細(xì)分需求、用多元化的創(chuàng)意小家電陪伴每一個(gè)年輕人的日常生活。

　　正是基于細(xì)水長(zhǎng)流式的日常陪伴，近日，在抖音流行的“宅食光轟趴”活動(dòng)中，我們也發(fā)現(xiàn)了小熊電器的身影。有用小熊電烤箱給龍貓做草餅吃的鏟屎官，有用小熊煮蛋器給寶寶做企鵝鵪鶉蛋的可愛(ài)媽媽?zhuān)灿卸酥∏傻男⌒茈姛徨伨湍苌献篱_(kāi)吃酸辣粉的學(xué)生黨……這些在社交媒體上進(jìn)行宅家生活分享的用戶(hù)，事實(shí)上已經(jīng)成為小熊了品牌的口碑分享者和傳播者。

　　“宅經(jīng)濟(jì)”以意想不到的速度興起，伴隨“廚藝秀”在社交媒體上的高頻曝光，小熊電器“出圈”的幾率越來(lái)越多了，可以預(yù)見(jiàn)，小熊電器在小家電領(lǐng)域的“專(zhuān)家生意”也將越走越寬。