陽(yáng)光房設(shè)計(jì)是否真的需要融入“中國(guó)元素”

　　放眼市場(chǎng)，中國(guó)元素已經(jīng)廣泛應(yīng)用于家具、家居裝飾、服裝、珠寶等方面的設(shè)計(jì)。中國(guó)元素被許多跨國(guó)陽(yáng)光房企業(yè)所喜愛(ài)，但中國(guó)陽(yáng)光房企業(yè)卻彼此敬而遠(yuǎn)之。陽(yáng)光房的設(shè)計(jì)真的需要融入“中國(guó)元素”嗎?

　　陽(yáng)光房企業(yè)要想成功引進(jìn)中國(guó)元素，不僅要宣傳中國(guó)式的符號(hào)，還要在深刻的文化基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)人倫、社會(huì)價(jià)值觀、自然價(jià)值觀等有著豐富的理解和把握，并將其納入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告宣傳中。

　　品牌形象差異化的建立

　　現(xiàn)在許多跨國(guó)企業(yè)推行本土化戰(zhàn)略。 他們?cè)诿鎸?duì)不同的文化群體時(shí)，意識(shí)到必須考慮和重視參與者的特性。一方面，企業(yè)在產(chǎn)品和廣告中注入消費(fèi)者在日常生活中熟悉和認(rèn)可的元素，可以更有效地激發(fā)和喚醒消費(fèi)者的本土文化意識(shí)，跟上消費(fèi)者共同的民族心理，進(jìn)一步促進(jìn)他們的符號(hào)消費(fèi)。符號(hào)消費(fèi)是現(xiàn)代社會(huì)的核心消費(fèi)模式，即人們購(gòu)買產(chǎn)品不僅是為了實(shí)用價(jià)值，也是為了享受豐富的品牌內(nèi)涵。另一方面，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越明顯，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。商家爭(zhēng)奪市場(chǎng)的焦點(diǎn)已基本從“產(chǎn)品功能創(chuàng)新”轉(zhuǎn)向“差異化品牌形象的建立”。此時(shí)，中國(guó)元素的應(yīng)用是差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要方式。

　　中國(guó)元素凸顯其產(chǎn)品特色

　　與跨國(guó)企業(yè)制定的本土化戰(zhàn)略相反，許多本土陽(yáng)光房企業(yè)始終與中國(guó)元素保持尊重的距離。因此，大多數(shù)陽(yáng)光房品牌都有外國(guó)名稱，市場(chǎng)上常見(jiàn)的陽(yáng)光房產(chǎn)品也以模仿經(jīng)典歐洲風(fēng)格為主。而且由于中國(guó)消費(fèi)者大多數(shù)青睞歐美風(fēng)格陽(yáng)光房。其實(shí)，對(duì)于本土陽(yáng)光房企業(yè)來(lái)說(shuō)，正確解讀中國(guó)文化意味著機(jī)會(huì)，特別是在打算開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)候。據(jù)業(yè)界專家介紹，如果某企業(yè)的品牌、產(chǎn)品定位比對(duì)方更符合消費(fèi)者的品位，則在競(jìng)爭(zhēng)中居首位。在同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，企業(yè)通過(guò)挖掘中國(guó)的要素，可以更有效地強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的特色。

　　陽(yáng)光房品牌使用中國(guó)元素必須謹(jǐn)慎

　　當(dāng)然，并非所有陽(yáng)光房品牌都適合使用中國(guó)元素。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出，企業(yè)應(yīng)該明確品牌定位和消費(fèi)者定位，避免將過(guò)多的中國(guó)元素融合到一個(gè)品牌或產(chǎn)品中。

　　是否有必要在陽(yáng)光房產(chǎn)品中加入中國(guó)元素，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，是企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真考慮的問(wèn)題。中國(guó)文化博大精深。結(jié)合陽(yáng)光房企業(yè)的產(chǎn)品性能特點(diǎn)，我們將打造另一款國(guó)際友人無(wú)法放下的中國(guó)特色陽(yáng)光房產(chǎn)品。