疫情當(dāng)前，來自逆增長品牌的營銷啟示

　　疫情的沖擊對(duì)于企業(yè)而言，是短時(shí)間造成很大負(fù)面影響的元兇。很多企業(yè)在疫情之間不知道應(yīng)該如何去做好宣傳，認(rèn)為在疫情期間投入宣傳的回報(bào)收效不明顯，也因此會(huì)降低營銷投入，但是也有一些企業(yè)做得非常好。通過直播的形式讓品牌在社交平臺(tái)上和用戶有著更加緊密的關(guān)聯(lián)，同時(shí)借助于疫情，很多人也認(rèn)識(shí)到了如今消費(fèi)者們的消費(fèi)習(xí)慣正在朝著線上化和場(chǎng)景化的方式轉(zhuǎn)變，一些品牌也從這樣的消費(fèi)習(xí)慣入手，塑造出了更好的容錯(cuò)。

　　在某種程度上，疫情已經(jīng)加速了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，而那些表現(xiàn)出色的品牌，無一不是很好地融合了線上和線下兩種渠道。通過洞察消費(fèi)者的心理，加入消費(fèi)者的線上生活，最終達(dá)到非常有利的影響。從疫情用戶生活的影響來看，越來越多的人已經(jīng)知道借助于網(wǎng)絡(luò)去完成自己的生活訴求。

　　宅經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致線上消費(fèi)出現(xiàn)了井噴式的增長，諸多直播平臺(tái)給很多宅在家的用戶們帶去了另外一種生活方式，也讓生活變得更加有樂趣。大風(fēng)起文化傳媒有限公司認(rèn)為企業(yè)們應(yīng)該關(guān)注線上經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來的生命活力，來找到更好的營銷突破口，就以金龍魚為例，金龍魚不僅關(guān)注了消費(fèi)者在宅家期間的用品需求，同時(shí)也針對(duì)一些能夠引發(fā)公眾話題的討論點(diǎn)切入。通過健身這種在家非常流行的方式，來為用戶們提供了更好的話題討論平臺(tái)。

　　金龍魚聯(lián)合多位健身kol發(fā)動(dòng)了和健身有關(guān)的活動(dòng)，同時(shí)也倡導(dǎo)更多人制作出更加健康的飲食來保證良好的身材。而這樣的一個(gè)切入點(diǎn)，也恰恰和金龍魚本身的品牌理念有關(guān)，致力于健康發(fā)展，為用戶們服務(wù)的品牌觀念，也在慢慢地影響著更多人對(duì)于金龍魚品牌的理解。而它所營造出來的健康化生活，也為品牌本身帶來了更多的熱度。

　　除去結(jié)合疫情之下的關(guān)鍵熱點(diǎn)來推動(dòng)營銷之外，還需要在營銷渠道上找到更多的途徑，當(dāng)下能夠?yàn)槠放苽兲峁I銷的平臺(tái)是相當(dāng)多的，但是只針對(duì)一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行營銷，就不能夠在短時(shí)間之內(nèi)帶來較好的影響反饋。通過多平臺(tái)進(jìn)行營銷的方式，能夠幫助企業(yè)們提升營銷上限，同時(shí)也提升了企業(yè)面對(duì)危機(jī)時(shí)的容錯(cuò)能力，可以讓企業(yè)在營銷的過程當(dāng)中不會(huì)因?yàn)橐粭l道路走不通，而面臨著巨大的危機(jī)。

　　再加上整合式鏈條的發(fā)展，可以讓企業(yè)本身在營銷這條路上形成一個(gè)良好的營銷網(wǎng)，吸納的用戶更多，帶來的影響也是較為全面的。另外如果品牌在營銷這條道路上加入一些人文關(guān)懷，將有助于企業(yè)有著更好的影響力，可以從分享生活態(tài)度這條道路上入手，為品牌爭取到更好的口碑，經(jīng)過疫情不少人員發(fā)現(xiàn)，那些具有人文關(guān)懷的品牌已經(jīng)獲得了很多人的叫好之聲，而在平時(shí)的游戲當(dāng)中也可以利用這樣一種方式來為品牌造福，讓營銷變得更加高效。