創(chuàng)意產業(yè)中的工業(yè)設計——設計中國

　　比爾·蓋茨說：“創(chuàng)意具有裂變效應，一盎司創(chuàng)意能夠帶來無以數計的商業(yè)利益、商業(yè)奇跡”。人類的創(chuàng)意和文化必須經過產業(yè)化的過程，才能變成財富，于是產生了創(chuàng)意產業(yè)的概念。

　　在當今世界蓬勃發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的背景下，“創(chuàng)意”與“價值”成為當今世界的主旋律，那么，作為創(chuàng)意產業(yè)重要支撐的工業(yè)設計將被賦予哪些新特性?如何定位工業(yè)設計與創(chuàng)意產業(yè)的關系?在蓬勃發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的背景下，工業(yè)設計的發(fā)展之路又將在哪里?如何結合我國經濟發(fā)展模式的特點，推動工業(yè)設計的發(fā)展?是需要我們深深思考和亟待解決的問題。

　　一、關于創(chuàng)意產業(yè)

　　創(chuàng)意產業(yè)(Creative Industries)又稱創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意經濟、文化產業(yè)等，是知識經濟時代發(fā)展起來的一種推崇創(chuàng)新、強調文化藝術對經濟的支持與推動的文化理念與經濟實踐，是技術、經濟與文化的有機結合，其行業(yè)范圍包括新興的互聯(lián)網與移動通信平臺上的信息創(chuàng)造、數碼娛樂、電腦軟件開發(fā)、動畫制作、以及滲透了當代科技與當代文化的表演藝術、電影電視、出版、藝術品、音樂、建筑、廣告、時裝、產品設計等等，它體現(xiàn)了從技術創(chuàng)新到人文創(chuàng)新的轉變，具有創(chuàng)新性、融合性、滲透性、高附加值性以及持久贏利性的特點。

　　創(chuàng)意產業(yè)的概念是英國在1998年提出的，是通過對個體的創(chuàng)意、技巧和天賦等智力活動進行知識產權的生產和開發(fā)，以創(chuàng)造財富和增加就業(yè)潛力的相關產業(yè)。英國政府為支持文化創(chuàng)意產業(yè)，在從業(yè)人員的技能培訓、企業(yè)財政扶持、知識產權保護、文化產品出口等方面采取有效措施，并制定了目前國際上產業(yè)架構最完整的創(chuàng)意產業(yè)政策。2002年，英國創(chuàng)意產業(yè)增加值達809億英鎊，成為英國第二大產業(yè)，創(chuàng)意產業(yè)雇傭總人數為190 萬，成為該國雇用就業(yè)人口的第一大產業(yè)。創(chuàng)意產業(yè)幫助英國實現(xiàn)了從“保守紳士”到“創(chuàng)意先鋒”的成功轉型, 使倫敦成為名副其實的“世界創(chuàng)意之都”。

　　自從英國提出“創(chuàng)意產業(yè)”概念以來，一些發(fā)達國家和地區(qū)提出了創(chuàng)意立國的經濟發(fā)展模式，發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)已經被發(fā)達國家或地區(qū)提到了發(fā)展戰(zhàn)略層面。與此同時，西方理論界也率先掀起了一股研究創(chuàng)意經濟的熱潮。從研究“創(chuàng)意”(creativity)本身，逐漸延伸到以創(chuàng)意為核心的產業(yè)組織和生產活動，即“創(chuàng)意產業(yè)”(creative industry)、“創(chuàng)意資本”(creative capita1)，又拓展到以創(chuàng)意為基本動力的經濟形態(tài)和社會組織，即“創(chuàng)意經濟”(creative economy)，逐漸聚焦在具有創(chuàng)意的人力資本，即“創(chuàng)意階層”(creative class)。

　　日本為了解決20世紀90年代以來的經濟低迷, 確立了面向21世紀的文化立國方略。2000 年日本創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模已占全球第二位，2001年產值高達963 億美元。目前，日本成為亞洲文化創(chuàng)意的先行者，日本以設計立業(yè)，“輕、薄、短、小、巧”的日本商品在全球獨樹一幟。

　　韓國為走出1997年亞洲金融危機的泥沼, 提出“文化立國”的戰(zhàn)略,將創(chuàng)意產業(yè)作為促進21世紀國家經濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)。2005年韓國游戲產業(yè)市場規(guī)模達到43億美元。

　　美國是世界上文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)模最大最發(fā)達的國家，2002年其文化創(chuàng)意產業(yè)產值達到5351億美元，占GDP 的比重達到5.24%，創(chuàng)造就業(yè)800 萬個。

　　我國的創(chuàng)意產業(yè)出現(xiàn)在2002年，原杭州藍孔雀化纖廠將舊廠房對外出租，低廉的房租和巨大的空間吸引了一大批設計師和藝術家入駐，形成現(xiàn)在的LOFT49。北京的文化創(chuàng)意產業(yè)在我國處于領先地位，文化創(chuàng)意產業(yè)產值已達到960 多億元，占北京市GDP 的14% 以上，已成為北京經濟發(fā)展的支柱產業(yè)，主要包括軟件行業(yè)發(fā)展、研發(fā)、設計、咨詢產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)基地。

　　目前，國內正掀起創(chuàng)建的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)是創(chuàng)意產業(yè)集聚的載體，集聚了相關文化創(chuàng)意設計方面的企業(yè)，有提供高科技技術支持(如數字網絡技術)的企業(yè)，也有國際化的策劃推廣和信息咨詢等中介，這是一種構筑創(chuàng)意的產業(yè)鏈，完善的產業(yè)鏈應該是創(chuàng)意產業(yè)生存和拓展的基礎。上海創(chuàng)意產業(yè)在短短幾年時間里，開發(fā)改造和利用了100 余處老上海工業(yè)建筑，對老廠房、老倉庫進行了改建，建立了五十多個具有很高知名度的創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，闖出了創(chuàng)意產業(yè)與城市改造的新路。

　　當前，創(chuàng)意本身成為繼技術、管理和資本之后又一個推動經濟社會成長的有力要素。有關資料顯示,全世界創(chuàng)意產業(yè)每天創(chuàng)造的產值達220億美元,并以5%的速度遞增。

　　二、關于工業(yè)設計

　　工業(yè)設計是人類在工業(yè)化過程中通過科學和美學、技術和藝術互相滲透、互相影響創(chuàng)新產品的一種創(chuàng)造性活動。

　　18世紀下半葉，歐洲國家掀起工業(yè)革命浪潮以來, 西方工業(yè)國家經歷了批量產品制造技術從簡單到復雜、從低級到高級的發(fā)展變革, 包豪斯學校就是這場革命在設計領域的先驅。它們將科學理性思維與藝術想象力相結合, 開創(chuàng)了“現(xiàn)代設計”的教學實踐模式, 極大地推動了藝術設計與產品營銷、市場競爭的結合, 給企業(yè)帶來巨大經濟收益?！岸?zhàn)”后的半個多世紀, 是西方工業(yè)國家走出經濟低谷轉向高度繁榮的過程, 也是全球設計產業(yè)發(fā)展最重要、最輝煌的時期。

　　今天, 工業(yè)設計作為連接科技與應用、技術與生活、企業(yè)和市場、生產與消費之間的橋梁, 已成為促進經濟增長的重要工具，已經在生產領域中獨立出來并成為現(xiàn)代產業(yè)體系中的一個尖端服務產業(yè)。從它的創(chuàng)新特點看，它是一個典型的創(chuàng)意產業(yè)或創(chuàng)造性產業(yè);從它消耗智力資源、倡導綠色設計的理念看，它是一個沒有污染的節(jié)能環(huán)保產業(yè);從它創(chuàng)造的文明成果及其載體看，它又具有文化產業(yè)的特點。

　　據有關資料統(tǒng)計，在經濟全球化大背景下的產品設計、制作、銷售過程中, “設計每投入1 美元, 銷售收入可以增加2500美元到4000美元。設計在產品差異化戰(zhàn)略、提高附加值和品牌力的影響超過了70%”。而與之形成鮮明對比的是, 在產品的收益分配方面, “一個價值24美元的計算機鼠標, 設計者可以拿走8美元, 而作為生產者則只有30美分?！? 工業(yè)設計不僅能給企業(yè)帶來高利潤、高附加值的產品，更能提升企業(yè)品牌、增強國際競爭力。在當前在經濟全球化日趨深入、國際市場競爭激烈的情況下，工業(yè)設計早已成為國際制造業(yè)競爭的源泉和核心動力之一。

　　隨著經濟的迅速發(fā)展和社會化程度的日益加深，工業(yè)設計與經濟發(fā)展呈現(xiàn)出越來越密切的關系，當人均國內生產總值(GDP)達到一定數額時，人們普遍關注設計的價值，而國內生產總值提升一倍時，設計將占據經濟發(fā)展的重要地位 。2013 年我國人均GDP 達到比上年增長了7.7%，工業(yè)設計也取得了一定的成就。但仍處于“設計化生存”的時代，工業(yè)轉型離不開創(chuàng)新意識，創(chuàng)新設計才是推動可持續(xù)發(fā)展的重要手段，不僅創(chuàng)造了經濟價值同時也推動經濟的可持續(xù)發(fā)展，現(xiàn)代工業(yè)設計產品不僅要使人身心得到解放更應該使人心理上得到享受，推動中國設計發(fā)展的前進步伐才可以使中國產生越來越多的認同感的產品。

　　三、工業(yè)設計與創(chuàng)意產業(yè)的關系

　　1、工業(yè)設計是創(chuàng)意產業(yè)的重要支撐

　　創(chuàng)意產業(yè)包括工業(yè)設計，工業(yè)設計的發(fā)展也可視為創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。同時，工業(yè)設計的發(fā)展可促進其他相關產業(yè)的發(fā)展，最終促進整個創(chuàng)意產業(yè)的繁榮。

　　今天創(chuàng)意產業(yè)所形成的影響力是建立在工業(yè)設計基礎上的。在全球競爭日益加劇的今天，工業(yè)設計被視為重要利器，國家和企業(yè)對其所產生的高附加值的關注程度也呈現(xiàn)上升趨勢。比如，蘋果公司總能“不斷制造奇跡”，喬布斯深知那時蘋果公司不具備在基礎技術和商業(yè)模式上進行顛覆的能力，所以選擇了比較快速的以工業(yè)設計為創(chuàng)新點的iMac 深受消費者的青睞。蘋果公司的發(fā)展史表明，工業(yè)設計產業(yè)已成為戰(zhàn)略性新興產業(yè)和先導性產業(yè)的重要組成部分，因此可以看出工業(yè)創(chuàng)新將為經濟發(fā)展創(chuàng)造更多的價值。

　　2、創(chuàng)意產業(yè)的繁榮促進工業(yè)設計的發(fā)展

　　在沒有明確提出創(chuàng)意產業(yè)前，工業(yè)設計處于緩慢發(fā)展時期，對于其在發(fā)展中所發(fā)揮作用的重要性，人們的意識并不清楚，把裝飾和美化產品視為工業(yè)設計師功能，沒有發(fā)現(xiàn)其對經濟效益的直接作用，對其成為國民經濟支柱性產業(yè)更是無從想象。

　　在創(chuàng)意產業(yè)不斷發(fā)展的背景下，工業(yè)設計受到了潛移默化影響。由于工業(yè)設計的理念就是服務于生活，堅持以人為本，所以無論涉及的內涵和領域如何拓展，都能從各方面解決新的消費需求。很多設計公司都將人文元素添加到商業(yè)用途中去，這就形成了新的設計理念即情感設計理念，向人們表達了文化元素下的工業(yè)設計的獨特魅力。

　　當創(chuàng)意產業(yè)從其他產業(yè)脫穎而出，帶來出色的經濟效益，形成自己的產業(yè)體系后，人們對創(chuàng)意產業(yè)開始關注，同時對其中重要組成部分工業(yè)設計的存在開始重視。發(fā)展工業(yè)設計是需要基于創(chuàng)意產業(yè)背景的，創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展有利于把良好的環(huán)境為工業(yè)設計營造出來，成為更多、更好設計產生的促進因素。創(chuàng)意產業(yè)能夠把寬松的設計氛圍和合理的設計評價體系等等提供給工業(yè)設計。

　　另外，各地的創(chuàng)意產業(yè)組織舉辦的創(chuàng)意產業(yè)博覽會等各種活動，把很好的學習機會提供給工業(yè)設計者，他們可以吸取服裝、繪畫和文化創(chuàng)意等方面的元素和營養(yǎng)，為創(chuàng)新設計帶來靈感，并創(chuàng)造更多的展示工業(yè)設計的機會，從而得到更多人的了解和認可，為獲得國家的重視和扶持創(chuàng)造條件。

　　四、工業(yè)設計在創(chuàng)意產業(yè)中的設計生產力

　　早在工業(yè)革命之初，一些有遠見的企業(yè)家就聘請藝術家為其設計產品，以提高其產品的外觀質量，增強其市場競爭力。20世紀30年代的經濟蕭條，使工業(yè)設計真正確立了自己在工業(yè)中的重要地位。好的設計在今天的工業(yè)中同樣重要，或者更加重要。在當今交通運輸和信息傳遞高度發(fā)達的社會，生產技術、工程知識或高質量的制造材料和元件可以為許多企業(yè)所獲得。使一件產品脫穎而出的關鍵在于產品與用戶的使用目的和個性相適應，以及產品所具有的視覺傳達質量、產品銷售環(huán)境和產品廠家的形象，而這一切都是設計創(chuàng)造的。

　　在當前在經濟全球化日趨深入、國際市場競爭激烈的情況下，工業(yè)設計早已成為國際制造業(yè)競爭的源泉和核心動力之一，而產品的國際競爭力將首先取決于產品的設計研發(fā)能力。此時，注入了創(chuàng)意產業(yè)下的工業(yè)設計已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經濟效益的直接現(xiàn)實反映。這就是通過產品的創(chuàng)造來實現(xiàn)的創(chuàng)意經濟價值。

　　“微笑曲線(附加值曲線)”形象地表明,設計創(chuàng)造高附加值,設計融入到市場經濟的每一個方面和每一個環(huán)節(jié)中。即通過前期的創(chuàng)意設計研發(fā)，后期的品牌推廣、行銷渠道、運籌能力，從而提升工藝、制造、規(guī)模的附加價值。在產業(yè)鏈中, 附加值更多體現(xiàn)在兩端——設計和營銷, 處于中間環(huán)節(jié)的生產制造附加值最低。企業(yè)的運行價值鏈可分三步:

　　1、發(fā)現(xiàn)價值——尋找目標市場。

　　發(fā)現(xiàn)價值就是設計師所帶來的價值。在美國, 來自各個領域的最新成果都會以最快速度應用于創(chuàng)新設計。對于蘋果、三星來說, 天馬行空而又簡易實用的產品設計是其成功的關鍵因素。

　　2、制造價值——生產高質量的價值。

　　制造價值是指將高質量的產品生產出來所創(chuàng)造的價值。完整的制造業(yè)包括:產品設計、原料采購、生產制造、倉儲運輸、訂單處理、批發(fā)經營、零售等。

　　我國制造業(yè)已成為中國經濟超速發(fā)展的巨大引擎，然而，我國的制造業(yè)并不能算是真正的制造業(yè)，在很大程度上僅能被稱作“代加工產業(yè)”。在全球化生產的今天，像我國這樣的“世界工廠”獲利甚微，而那些處于金字塔尖上的概念設計者和專利擁有者則坐享巨額利潤，我國的制造業(yè)到了優(yōu)化升級的關鍵階段。

　　3、收獲價值——經營品牌。

　　收獲價值是指借由品牌推廣、行銷活動以及廣告、服務等獲取的價值。隨著新經濟的持續(xù)發(fā)展, 品牌的經營與運作模式也處于創(chuàng)新變化之中, 不斷創(chuàng)造著新的價值, 從廣告行銷到產品授權, 收獲價值的概念外延也在逐步擴大。

　　1978年，美國Cairllon公司為進口代理瑞典產的高檔烈酒“絕對伏特加”(absolutvodka)進行了市場調查，結論是應放棄這種產品。但Cairllon公司總裁Michei Roux卻并沒有采納調查結果，他認為需要做的是用強進的廣告賦予品牌個性，于1980年推出了絕對伏特加廣告——“絕對完美” , 并一直使用到今天。當時, 將這幅油畫作為廣告創(chuàng)意在媒體上發(fā)表, 奇跡隨之產生了。絕對伏特加在同品牌產品中以年平均20%～30%的增長率領先于所有的伏特加酒品牌。1996年, 銷售量達到50000萬公斤,成為美國市場上占有率第一的伏特加品牌，2007年的銷量達1073萬箱，目前每年有超過1億瓶的絕對伏特加出廠并運往全世界130多個國家。

　　面對日益激烈的全球化經濟競爭，作為創(chuàng)意產業(yè)的一部分，工業(yè)設計在創(chuàng)新中處于上游，它對產品的知識含量、成本、質量等具有預先的決定性作用，使工業(yè)設計的重要性越來越多地被發(fā)現(xiàn)和認可。可以說，工業(yè)設計是提高產業(yè)競爭力和增強綜合國力的重要保證，因此，促進工業(yè)設計的產業(yè)化發(fā)展將成為現(xiàn)代社會的一個發(fā)展趨勢。

　　五、我國創(chuàng)意產業(yè)的展望

　　科學技術的進步為工業(yè)設計和創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了動力和技術保障。多元化的技術為產品的帶來了多樣的創(chuàng)新素材，多種的技術手段為產品的創(chuàng)造提供了技術支持，形成千姿百態(tài)的新形式，因此催生新的產品概念。在協(xié)作生產過程中，各種不同技能的專業(yè)人員在一起工作，并把個人品味傾注于產品的質量與形態(tài)中。同時，創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人員的工作角色也具有多重性。比如說生產一輛汽車，取材需要塑料廠、玻璃廠、鋼鐵廠、皮革廠等支持，技術上需要空氣動力學、美學、力學、材料成型技術、汽車電子控制等支持來組合兩萬多個零件。因此，一個創(chuàng)意產品的產生，需要多方的合作，這種合作既有創(chuàng)意合作，也有技術合作，還有服務合作。

　　當前，全球各地城市的政府都在謀求如何通過設計和創(chuàng)意產業(yè)來振興國家經濟。西方發(fā)達國家已經把現(xiàn)代設計視為強化國際競爭優(yōu)勢的重要國策, 并且已經將現(xiàn)代設計延伸擴展至創(chuàng)意產業(yè), 成為信息時代的朝陽產業(yè)。因此, 快速提升中國現(xiàn)代設計實力, 促進“中國制造”向“中國設計” 、“中國創(chuàng)造”轉型, 已經是時勢所逼, 迫在眉睫。中共中央、國務院在《關于加強技術創(chuàng)新、發(fā)展高科技、實現(xiàn)產業(yè)化的決定》中明確指出，“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂”，要“加強對技術創(chuàng)新和高新科技成果商品化、產業(yè)化的方向和重點的宏觀引導大力開發(fā)有利于開拓國內外市場和有競爭力的新產品，提高產品的質量檔次和技術附加值”。

　　我國的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展起步晚，人才匱乏，設計產業(yè)在我國經濟中占的比重仍然嚴重偏小，我們相對薄弱的工業(yè)設計已經成為企業(yè)的核心競爭力?，F(xiàn)在的國際國內發(fā)展創(chuàng)意產業(yè)的大環(huán)境已經形成，工業(yè)設計作為以創(chuàng)意為先導的行業(yè)，迎來了得以自由充分發(fā)展的春天。我國產業(yè)模式要實現(xiàn)制造到創(chuàng)造的飛躍, 就要充分利用和發(fā)揮工業(yè)設計的特性, 要真正實現(xiàn)產業(yè)模式轉型就要從以下幾方面入手:

　　1、充分發(fā)揮政府、行業(yè)協(xié)會的作用，制定促進創(chuàng)意產業(yè)相關政策，為設計企業(yè)、設計師創(chuàng)造一個良好的發(fā)展環(huán)境，扶持和資助設計產業(yè)的繁榮, 將工業(yè)設計觀念融入人們的日常生活，潛移默化中普及全民設計觀念，引導全民提高創(chuàng)意水平和設計消費文化。

　　2、構建支撐設計與創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的高技術基礎設施，使產業(yè)鏈條具備相互接駁特征，搭建設計與相關行業(yè)之間的互動平臺，促進企業(yè)和設計機構之間的合作。建設各類設計網站、服務平臺，推進工業(yè)設計與制造業(yè)的融合;借助于網絡將工業(yè)設計融入生活、融入創(chuàng)意產業(yè);分類推進創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)建設，以“孵化+投資”為基本模式，吸引活躍的創(chuàng)業(yè)投資，形成具有研發(fā)、投資、制作和培訓的產業(yè)基地;舉行豐富多彩的公益性設計展覽等等。

　　3、加強培養(yǎng)本土優(yōu)秀的創(chuàng)意設計人才。統(tǒng)計資料顯示，紐約的文化創(chuàng)意產業(yè)人才占所有工作人口總數的12%，倫敦為14%，東京為15%，而目前上海從事創(chuàng)意產業(yè)的人員占總就業(yè)人口的比例還不到千分之一。因此，我國必須加強多元化、跨行業(yè)、國際化設計人的培養(yǎng)。

　　4、提高知識產權意識，保護知識產權是世界各國的共同利益所在。無形的知識產權蘊藏著巨大的財富，設計創(chuàng)意可以締造品牌、創(chuàng)造價值。使企業(yè)認識到工業(yè)設計的真正價值所在, 建立完整的設計創(chuàng)新觀念和體制, 制定企業(yè)的知識產權戰(zhàn)略, 提高運用知識產權的能力, 提升企業(yè)自主創(chuàng)新的能力。

　　創(chuàng)意產業(yè)是無邊界產業(yè)，它以一種新的思維方式提供新的思路發(fā)展模式，去實現(xiàn)產業(yè)模式的升級以及創(chuàng)新。面對文化創(chuàng)意產業(yè)的全球蜂起和設計創(chuàng)意階層的崛起，密切關注和深入研究世界文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，準確把握世界產業(yè)發(fā)展的動向，對于作為世界制造業(yè)大國從制造型向創(chuàng)意型發(fā)展的中國來說，具有重要意義。